Buenos Aires Ciudad
Medianeras Covid-19
Brand Experience
En el marco de la cuarentena y el confinamiento obligatorio, creamos una campaña “guerrilla” en medianeras de edificios con el fin de motivar y aumentar la prevención social.
La pandemia originada por el Covid-19 y la cuarentena generalizada cambiaron nuestras vidas.
Vacío, Soledad, miedo, fueron algunos de los síntomas sociales. La gente se sentía sola. El aplauso de las 22h en los balcones, se configuró en un nuevo lugar de cohesión social.
¿Que hicimos?
ABRAZO propuso al Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires una campaña “guerrilla” en medianeras de edificios, durante las primeras semanas de la cuarentena, con el fin de motivar y apoyar a las personas y hacerles llegar mensajes de cuidado que aumenten la prevención y mitigación del contagio del virus.
Frente a las limitaciones, surgió la creatividad:
En una situación donde cientos de técnicos audiovisuales estaban sin posibilidad de trabajar, debido al confinamiento, desarrollamos una red de más de 115 edificios proyectados, cubriendo las 14 comunas de la ciudad, con los técnicos operando desde sus propios domicilios.
La campaña fue amplificada en redes sociales y mediante cobertura de medios. Una acción simple y poderosa, para viralizar responsabilidad social.
Durante la cuarentena los balcones, terrazas y ventanas se transformaron en los nuevos canales de expresión. Ahora es el turno de los edificios y murales proyectados, con potentes mensajes de cuidado que dejan una huella.
Clarín
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