Pantene

Tu versión Futttura

Brand Experience

Celebrando el histórico partnership de Pantene & Tini, estuvimos presentes en el Festival Futttura creando una propuesta innovadora que potenció el fandom, el estilo y la conexión emocional con las consumidoras.

"Tu versión Futttura" fue una invitación de Pantene a miles de consumidoras de la marca a vivir una experiencia basada en potenciar la belleza como expresión personal, eje conceptual de la marca, conectando la historia de Tini y sus fans.

¿Que hicimos?

+ Diseñamos y producimos un retail de 100m2, con un equilibrio muy logrado entre beauty y funcionalidad

+ Creamos un Press Kit para una campaña de influencers que generó amplificación y expectativa sobre el lanzamiento del Nuevo Oleo Nutritivo en el marco de la experiencia de Pantene en Futttura.

+ Creamos una experiencia interactiva por medio de un sistema de 10 photobooths para crear un póster personalizado de Futttura y la posibilidad de ganar premios coleccionables cómo una edición especial de "Pantini" una muñeca de Tini coleccionable co-creada por Pantene y Tini. Un hit total de participación, con miles de personas por día siendo parte y amplificando contenido en forma orgánica.

+ Montamos una peluquería con 12 estilistas profesionales, invitando a las consumidoras a recrear los estilos históricos de peinados de Tini. Más de 3000 visitantes pudieron probar el Oleo Nutritivo, todo organizado por un sistema de turnos digital que creamos para organizar la UX.

+ Coordinamos visitas diarias de medios masivos, streamings e influencers, que hicieron "vibrar" a miles de fans, con challenges sorpresas, notas en vivo y juegos.

Resultados

+ Más de 300.000 fans visitaron Futttura durante 9 fechas, asegurando la visibilidad de la marca como OOH.

+ Más de 15.000 personas participaron en forma directa de la experiencia "Tu versión Futttura" realizando trial de producto y recibiendo premios coleccionables.

+ Más de 65 visitas de un seleccionado de influencers elegidos por Pantene, para potenciar el reach y la viralización de la experiencia de marca.

+ Pantene potenció el partnership con Tini, aumentando el brand awareness y el engagement con el target objetivo.

Estrategia y el propósito de marca se unen en una acción con verdadero impacto y creación de relevancia cultural y comunicacional. Un Gran trabajo de ABRAZO junto a los equipos de Pantene y partners claves!

Detrás de cada detalle hubo meses de trabajo, decisiones, ajustes y sobre todo un equipo enorme que puso el corazón para que esto cobre vida. Ver hoy la repercusión que está teniendo en redes, en medios y entre las consumidoras es realmente gratificante. Gracias Pantene por la confianza y a todo el equipo de Abrazo y partners por acompañar esta visión con tanto talento y profesionalismo.

Carolina Warley